11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）在官方公众号发布《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》（以下简称“声明”）称，在和平共存20多年后，“邻居”郎酒突然发难，索赔近2亿。
夜郎古酒业表示对郎酒主张难以认同，将向四川省高级人民法院提起上诉，坚决维护自身合法权益。
一审判决夜郎古酒业赔偿1.96亿元
今年2月，郎酒及关联公司向泸州市中级人民法院提起诉讼，诉夜郎古酒业、夜郎古酒庄和夜郎古酒（成都）新零售有限公司商标侵权及不正当竞争。
经过数月审理，11月8日，夜郎古酒业收到泸州市中级人民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称“郎酒公司”）诉夜郎古酒业等商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。
判决结果显示，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司就商标侵权向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元，并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的相关的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。此外，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。
该侵权官司的关键在于“郎”单字商标的禁用权范围有多大。郎酒状告夜郎古酒业，称夜郎古酒业等公司字号“夜郎古”中带“郎”，故意攀附“郎”商标商誉；夜郎古酒业等公司在“夜郎古”注册商标之后加注商品通用名称“酒”构成不规范使用，对郎酒商标构成侵权。
而夜郎古酒业则喊冤，称两家的郎并不是一个“郎”，郎酒的成名与其位于古蔺县二郎镇有关，而夜郎古的名称则来源于贵州夜郎文化。而贵州当地也有夜郎镇，位于遵义市桐梓县。
夜郎古酒业还认为，商标的作用在于指示商品来源，因此商标与商品通用名称连在一起使用是对商标最本质、也是无可避免的使用方式，大量证据显示，在商标后加“酒”的使用方式符合酒类标签使用规范和行业惯例，郎酒公司自己也在其“郎”“青花郎”“红花郎”等注册商标后加注“酒”使用。
从地理位置上来看，两家酒企位于赤水河上下游，交通距离约40公里，夜郎古酒业位于赤水河上游的贵州茅台镇，郎酒位于赤水河下游的四川省泸州市古蔺县二郎镇。
记者查阅资料发现，郎酒的“郎”商标于1985年获准注册，“夜郎古”自1999年成为核准登记的企业字号，2005年夜郎古申请了对应的注册商标，期间2011年郎酒曾提出过商标异议申请，但经过国家
郎酒在接受媒体采访时表示，双方争议的确存在，郎酒方面尊重法院的判决，但也表示理解夜郎古酒的声明，并表示双方沟通渠道畅通。
郎酒向夜郎古酒业发起多件诉讼
“这是酒业正常的维权方式。”湖南资深酒业人士文世明表示，在酒行业，商标侵权案件较多，一些大品牌将打击仿冒、
值得注意的是，除了泸州中院的案件外，郎酒和夜郎古酒在成都高新技术产业开发区人民法院、成都市中级人民法院和重庆市两江新区人民法院（重庆两江新区法院）还有多起商标侵权纠纷案件。
记者查询发现，从2015年起，郎酒曾就蔺郎商标侵权事宜曾提起多起诉讼，到2022年获得四川省高级人民法院的终审判决，要求泸州蔺郎集团、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺
按照夜郎古酒业的声明，近两年来在其发展提速阶段，郎酒却在此时针对夜郎古酒业发起多件诉讼，并利用此案对夜郎古酒业资产账户采取保全等措施，已严重干扰了夜郎古酒业正常的运营活动，事实上造成了夜郎古酒业诉累和巨额经济损失。为此，夜郎古酒业将依法提起上诉，维护自身的合法权益。
夜郎古酒业还强调，鉴于一审判决并未生效，且不涉及其“夜郎古”注册商标的效力，因此该一审判决不影响其在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。
“商标侵权官司，案件往往周期漫长，且互有诉讼交锋。”文世明说。
比如，金沙窖酒与金沙古酒、金沙安底斗酒关于“金沙回沙酒”的商标争端，更是一路打到了最高人民法院。
2024年4月，最高人民法院裁定，金沙古酒、金沙安底斗酒使用“金沙古沙”“金沙古沙酒”的行为构成对“金沙回沙酒”商标侵权。而在此之前，金沙古酒则曾发力，通过向商标局申请让金沙窖酒的另一“回沙”商标被宣告无效。
存量竞争时代酒业内卷加剧？
“夜郎古酒和郎酒的诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈。”酒类分析师蔡学飞表示，过去几年中，在茅台带动下，以酱酒为主的贵州白酒产业迎来了新一轮高速发展期，酱酒品类更是炙手可热。但随着2023年国内白酒行业调整进一步深入，酱酒热也快速降温，市场也进入存量竞争阶段，而品牌文化更是属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。
据了解，涉事双方都是酱酒企业，两者在品牌和体量上都有较大的差距，郎酒此前公布的营收规模在200亿元左右，而夜郎古虽然位列中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”，但2023年体量约为10亿级。
“目前郎酒在湖南市场年销售有8个亿左右，夜郎古酒业包括贴牌年销售有几千万元。”一位湖南酒业人士透露。
夜郎古酒业在成立后的十几年时间，都是以散酒、贴牌业务为主，直到2015年决定自主品牌运营。“夜郎古·大金奖”正是夜郎古酒业开启品牌化后首款获得市场认可的大单品，名称源自夜郎古酒2015年12月获得巴拿马万国博览会100周年庆典“特等金奖”，建议零售价1199元，实际价格在500～600元，处于次高端价格带。
2021年，夜郎古酒宣布销售额超过10亿元。随着2022年“酱酒热”开始降温，非一线酱酒企业普遍开始感受到市场寒意。2022年10月，夜郎古酒业与复星旗下舍得酒业与合资成立了夜郎古酒庄公司，作为融入复星生态的实体。舍得酒业在夜郎古酒庄持股78.95%，处于绝对控股地位。
吸引复星投资的同时，夜郎古酒也在扩产。夜郎古酒业扩建的20余万平方米厂房于2023年投产，年产能提升至8000吨。按照夜郎古酒业官网表述，“十四五”期间规划占地1000亩，年产量2万吨，储酒能力10万吨。
舍得酒业财报显示，夜郎古酒庄2023年全年实现1.79亿元营业收入，净利润-3477.8万元，2024年上半年业绩则有大幅提升，半年实现了1.71亿元营业收入，亏损额缩减至940万元。虽然夜郎古酒业的销售情况未有披露，但可以看出，作为双方合作平台的夜郎古酒庄今年销售有显著增长。
在行业深度调整期，酱酒企业的日子并不容易。2022年4月，郎酒曾提高了核心单品青花郎的出厂价到1009元/瓶，设置建议零售价为1499元/瓶，但从2023年开始，青花郎的市场价格不断走低。
酒业评论人肖竹青接受媒体采访表示，这一案件标志着中国酒业已经进入存量竞争、缩量竞争时代，未来会有更多为抢渠道、抢终端、抢消费场景、争夺消费者人心的战斗会持续。
潇湘晨报记者陈张书
